Paywalls

Zuletzt geprüft im November 2026

Eine Paywall funktioniert am besten, wenn ein Leser genug gesehen hat, um mehr zu wollen. Setzen Sie sie zu eng, gehen neue Leser, bevor sie Ihren Journalismus kennen. Setzen Sie sie zu locker, fragt sie nie. Die Hinweise von Google zu Flexible Sampling bieten einen brauchbaren Ausgangspunkt, und der Rest dieses Kapitels behandelt, wie Sie die Paywall auszeichnen und auf jedem Bildschirm zeigen.

Den Zähler einstellen

Google rät zu einem monatlichen statt zu einem täglichen Zähler. Ein monatlicher Zähler lässt mehr Raum zum Testen und zeigt die Paywall vor allem Ihren engagiertesten Lesern.

• Für die meisten täglichen Nachrichtenverlage erwartet Google einen Wert von 6 bis 10 Artikeln pro Leser und Monat.
• Google empfiehlt, bei Lesern aus der Suche mit 10 kostenlosen Artikeln im Monat zu beginnen und dann nachzujustieren.
• Die genaue Zahl entscheiden Sie. Suchen Sie einen Wert, bei dem Leser aus der Suche ungefähr dieselbe Chance haben, auf die Paywall zu treffen, wie heute.

Google berichtet außerdem, dass die allgemeine Zufriedenheit der Nutzer deutlich zu sinken beginnt, wenn Paywalls öfter als in 10 % der Fälle gezeigt werden, was nach Googles Angabe in der Regel bedeutet, dass etwa 3 % des Publikums eine gesehen haben. Ändern Sie den Zähler in kleinen Schritten. Google warnt, dass eine Beschränkung des Zugriffs beeinflussen kann, wie Artikel platziert werden.

Einen Anreißer zeigen

Sobald der Zähler abgelaufen ist, zeigen Sie weiter die ersten Sätze. Google nennt das eine gute Praxis, weil der Leser den Wert des Artikels sehen kann und eher abonnieren könnte. Schlagzeile, Autorenzeile, Datum und Anreißer sollten oberhalb der Aufforderung sichtbar bleiben.

Das Bezahlte auszeichnen

Verwenden Sie strukturierte Daten, damit Google Bezahlinhalte von Cloaking unterscheiden kann. Setzen Sie isAccessibleForFree auf false und lassen Sie hasPart auf die Klasse zeigen, die den bezahlten Abschnitt umschließt.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "Article headline",
  "datePublished": "2026-11-05T08:00:00+01:00",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}
</script>

<div class="lead-in">The free opening of the article.</div>
<div class="paywall">The paid part of the article.</div>

Es gelten drei Regeln von Google:

• Verwenden Sie nur .class-Selektoren.
• Verschachteln Sie bezahlte Abschnitte nicht.
• Machen Sie hasPart bei mehreren bezahlten Abschnitten zu einem Array mit einem Eintrag pro Abschnitt.

Cloaking vermeiden

Cloaking bedeutet, Suchmaschinen anderen Inhalt zu zeigen als Menschen, um das Ranking zu manipulieren. Google sagt, eine Paywall sei kein Cloaking, wenn Google den vollständigen Inhalt dahinter sehen kann, genau wie ein Mensch mit Zugang, und Sie die Hinweise zu Flexible Sampling befolgen.

Damit haben Sie eine Wahl, wo die Paywall sitzt.

Google sagt, dass Sie eine Umsetzung wählen sollten, die Inhalte nicht ausliefert, wenn sie nicht in den Browser gelangen dürfen.

Wenn Ihr Server Googlebot den vollständigen Text gibt, verifizieren Sie zuerst jede Anfrage. Führen Sie einen Reverse-DNS-Lookup der IP-Adresse durch, bestätigen Sie, dass der Host auf googlebot.com, google.com oder googleusercontent.com liegt, führen Sie dann einen Forward-Lookup durch und prüfen Sie, dass er dieselbe Adresse liefert. Sie können auch gegen die von Google veröffentlichten IP-Bereiche abgleichen. Eine Prüfung allein über den User-Agent gibt Ihre Artikel an jeden Scraper, der den Namen von Googlebot kopiert. Das Kapitel zu KI-Scraping behandelt das genauer.

Die Paywall gut zeigen

Setzen Sie die Aufforderung in die Seite, direkt nach dem Anreißer. Ein eingebettetes Panel braucht keine Fokusfalle, lässt dem Leser die Freiheit, zurückzugehen, und fügt kein Overlay hinzu, das Google bewerten müsste. Wenn Sie doch ein Overlay verwenden, bauen Sie es nach dem Modal-Muster im Kapitel zu Pop-ups.

Auf Mobilgeräten

• Zeigen Sie den Anreißer vollständig, mit der Aufforderung darunter.
• Setzen Sie den Preis und die Hauptaktion in die ersten Zeilen der Aufforderung.
• Reservieren Sie den Platz des Panels, damit die Seite nicht springt, wenn die Zugangsprüfung zurückkommt.
• Verwenden Sie Touch-Ziele von 44 mal 44 CSS-Pixeln für die Aktionen Abonnieren und Anmelden.

Auf dem Desktop

• Halten Sie die Aufforderung in der Artikelspalte, in derselben Breite wie den Text.
• Vermeiden Sie einen unscharfen Artikel hinter der Aufforderung. Mit CSS verborgener Text bleibt im HTML, und ein Screenreader liest ihn möglicherweise trotzdem vor.
• Lassen Sie die Navigation der Website funktionieren, damit ein Leser zu kostenlosen Inhalten wechseln kann.

Für alle

• Sagen Sie, wie viele kostenlose Artikel noch übrig sind, bevor der Zähler abläuft, nicht danach.
• Nennen Sie Preis, Abrechnungszeitraum und die Kündigung auf dem ersten Bildschirm des Angebots.
• Bieten Sie neben dem Angebot einen Anmelde-Link für bestehende Abonnenten.
• Lassen Sie Leser Passwörter einfügen und Passwortmanager nutzen. Das Erfolgskriterium 3.3.8 von WCAG 2.2 begrenzt Gedächtnistests bei der Anmeldung.
• Halten Sie bezahlten Text aus Ihrem RSS-Feed heraus. Eine Schlagzeile, eine kurze Beschreibung und ein Link genügen.

Checkliste

• Wechseln Sie von einem täglichen zu einem monatlichen Zähler, wenn möglich.
• Beginnen Sie bei 10 kostenlosen Artikeln im Monat für Leser aus der Suche und halten Sie die Wirkung jeder Änderung fest.
• Lassen Sie Schlagzeile, Autorenzeile, Datum und Anreißer sichtbar, nachdem der Zähler abgelaufen ist.
• Fügen Sie isAccessibleForFree und hasPart zu jeder Vorlage für bezahlte Artikel hinzu.
• Bestätigen Sie, dass die Klasse im cssSelector auf der Seite existiert und nicht verschachtelt ist.
• Entscheiden Sie sich zwischen clientseitiger und serverseitiger Auslieferung und halten Sie den Grund fest.
• Verifizieren Sie Googlebot über DNS oder IP-Bereich, nie allein über den User-Agent.
• Prüfen Sie einen bezahlten Artikel mit dem URL-Prüftool in der Search Console.
• Setzen Sie die Aufforderung in die Seite und testen Sie sie auf einem Telefon und mit einer Tastatur.
• Prüfen Sie Ihren Feed auf bezahlten Text.

Quellen

• Subscription and Paywalled Content Markup, Google Search Central
• Flexible Sampling Guidelines, Google Search Central
• Spam Policies for Google Web Search, Google Search Central
• Verify Requests from Google Crawlers and Fetchers, Google
• Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2, W3C
• Understanding Target Size (Enhanced), W3C WAI