Перейти к содержимому
Mera News

Руководство для издателей, глава 4

Платный доступ

Последняя проверка: ноябрь 2026

Платный доступ работает лучше всего, когда читатель уже увидел достаточно, чтобы захотеть большего. Если сделать его слишком жёстким, новые читатели уйдут, не познакомившись с вашей журналистикой. Если слишком мягким, он ничего не будет просить. Рекомендации Google по Flexible Sampling дают полезную отправную точку, а остальная часть этой главы рассказывает, как разметить платный доступ и как показывать его на каждом экране.

Настройте счётчик

Google советует месячный счётчик, а не суточный. Месячный счётчик оставляет больше возможностей для экспериментов и показывает платный доступ в основном самым вовлечённым читателям.

  • Для большинства ежедневных новостных изданий Google ожидает значение от 6 до 10 статей на читателя в месяц.
  • Google предлагает начать с 10 бесплатных статей в месяц для читателей из поиска, а затем корректировать.
  • Точное число решаете вы. Ищите значение, при котором читатели из поиска сталкиваются с платным доступом примерно с той же вероятностью, что и сегодня.

Google также сообщает, что общая удовлетворённость пользователей заметно падает, когда платный доступ показывается чаще чем в 10% случаев, что, по его словам, обычно означает, что его увидели около 3% аудитории. Меняйте счётчик небольшими шагами. Google предупреждает, что ограничение доступа может повлиять на ранжирование статей.

Показывайте начало статьи

Когда счётчик исчерпан, продолжайте показывать первые несколько предложений. Google называет это хорошей практикой, потому что читатель видит ценность статьи и с большей вероятностью подпишется. Заголовок, подпись автора, дата и начало статьи должны оставаться видимыми над запросом.

Разметьте платное содержимое

Используйте структурированные данные, чтобы Google мог отличить платное содержимое от клоакинга. Задайте isAccessibleForFree значение false и укажите в hasPart класс, который оборачивает платный раздел.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "Article headline",
  "datePublished": "2026-11-05T08:00:00+01:00",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}
</script>

<div class="lead-in">The free opening of the article.</div>
<div class="paywall">The paid part of the article.</div>

Применяются три правила Google:

  • Используйте только селекторы .class.
  • Не вкладывайте платные разделы друг в друга.
  • Для нескольких платных разделов сделайте hasPart массивом с одной записью на раздел.

Избегайте клоакинга

Клоакинг означает показ поисковым системам другого содержимого, чем то, что видят люди, чтобы манипулировать ранжированием. Google говорит, что платный доступ не является клоакингом, если Google видит полное содержимое за ним так же, как человек с доступом, и вы следуете его рекомендациям по Flexible Sampling.

Поэтому у вас есть выбор, где разместить ограничение.

Тип платного доступаКак работаетНа что обратить внимание
На стороне клиентаПолный текст попадает в браузер, а скрипт его скрываетЛюбой может прочитать текст в исходном коде страницы, включая скраперы
На стороне сервераСервер отправляет только начало, если у посетителя нет доступаКаждый запрос требует проверки доступа

Google говорит, что если содержимое не должно попадать в браузер, нужно выбрать реализацию, которая его не доставляет.

Если ваш сервер отдаёт Googlebot полный текст, сначала проверяйте каждый запрос. Выполните обратный DNS-запрос по IP-адресу, убедитесь, что хост находится в googlebot.com, google.com или googleusercontent.com, затем выполните прямой запрос и проверьте, что он возвращает тот же адрес. Можно также сверяться с опубликованными диапазонами IP-адресов Google. Проверка только по User-Agent отдаёт ваши статьи любому скрапер, который копирует имя Googlebot. Подробнее об этом в главе о сборе контента ИИ.

Хорошо покажите платный доступ

Размещайте запрос на странице, сразу после начала статьи. Встроенной панели не нужна ловушка фокуса, она позволяет читателю вернуться назад и не добавляет наложения, которое пришлось бы оценивать Google. Если вы всё же используете наложение, постройте его по модальному шаблону из главы о всплывающих окнах.

На телефоне

  • Показывайте начало статьи целиком, а запрос под ним.
  • Поместите цену и главное действие в первые строки запроса.
  • Зарезервируйте место под панель, чтобы страница не прыгала, когда вернётся результат проверки доступа.
  • Делайте области касания 44 на 44 CSS-пикселя для действий «Подписаться» и «Войти».

На компьютере

  • Держите запрос в колонке статьи, той же ширины, что и текст.
  • Не размывайте статью за запросом. Текст, скрытый через CSS, остаётся в HTML, и программа чтения с экрана может его прочитать.
  • Оставьте навигацию по сайту рабочей, чтобы читатель мог перейти к бесплатному содержимому.

Для всех

  • Сообщайте, сколько бесплатных статей осталось, до того как счётчик исчерпан, а не после.
  • Указывайте цену, период оплаты и способ отмены на первом экране предложения.
  • Добавьте рядом с предложением ссылку для входа для действующих подписчиков.
  • Разрешайте вставлять пароли и пользоваться менеджерами паролей. Критерий успеха WCAG 2.2 3.3.8 ограничивает проверки на запоминание при входе.
  • Не помещайте платный текст в RSS-канал. Достаточно заголовка, короткого описания и ссылки.

Чек-лист

  • Перейдите с суточного счётчика на месячный, если можете.
  • Начните с 10 бесплатных статей в месяц для читателей из поиска и записывайте эффект каждого изменения.
  • Оставляйте заголовок, подпись автора, дату и начало статьи видимыми после того, как счётчик исчерпан.
  • Добавьте isAccessibleForFree и hasPart в каждый шаблон платной статьи.
  • Убедитесь, что класс из cssSelector есть на странице и не вложен.
  • Выберите между доставкой на стороне клиента и на стороне сервера и запишите причину.
  • Проверяйте Googlebot по DNS или диапазону IP-адресов, но не только по User-Agent.
  • Проверьте платную статью с помощью инструмента проверки URL в Search Console.
  • Перенесите запрос на страницу и проверьте его на телефоне и с клавиатуры.
  • Проверьте свой канал на наличие платного текста.

Источники