ข้ามไปยังเนื้อหา
Mera News

คู่มือสำหรับสำนักพิมพ์ บทที่ 4

เพย์วอลล์

ตรวจทานล่าสุด พฤศจิกายน 2026

เพย์วอลล์ได้ผลดีที่สุดเมื่อผู้อ่านเห็นมากพอจนอยากอ่านต่อ ตั้งเข้มเกินไป ผู้อ่านใหม่จะจากไปก่อนจะรู้จักงานข่าวของคุณ ตั้งหลวมเกินไป เพย์วอลล์ก็ไม่เคยขอเลย แนวทาง Flexible Sampling ของ Google เป็นจุดเริ่มต้นที่มีประโยชน์ และส่วนที่เหลือของบทนี้อธิบายวิธีทำมาร์กอัปของเพย์วอลล์และแสดงบนแต่ละหน้าจอ

ตั้งมิเตอร์

Google แนะนำมิเตอร์รายเดือนมากกว่ารายวัน มิเตอร์รายเดือนเหลือที่ว่างให้ทดสอบมากกว่า และแสดงเพย์วอลล์ส่วนใหญ่กับผู้อ่านที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของคุณ

  • สำหรับสำนักพิมพ์ข่าวรายวันส่วนใหญ่ Google คาดว่าตัวเลขอยู่ที่ 6 ถึง 10 บทความต่อผู้อ่านต่อเดือน
  • Google แนะนำให้เริ่มที่ 10 บทความฟรีต่อเดือนสำหรับผู้อ่านที่มาจาก Search แล้วค่อยปรับ
  • ตัวเลขที่แน่นอนเป็นการตัดสินใจของคุณ มองหาตัวเลขที่ทำให้ผู้อ่านจาก Search มีโอกาสเจอเพย์วอลล์ใกล้เคียงกับที่เป็นอยู่ตอนนี้

Google ยังรายงานว่าความพึงพอใจของผู้ใช้โดยทั่วไปเริ่มลดลงอย่างมากเมื่อแสดงเพย์วอลล์มากกว่า 10% ของเวลา ซึ่งโดยทั่วไปหมายถึงผู้ชมราว 3% เคยเห็นเพย์วอลล์ ให้เปลี่ยนมิเตอร์ทีละน้อย Google เตือนว่าการจำกัดการเข้าถึงอาจส่งผลต่ออันดับของบทความ

แสดงส่วนนำ

เมื่อมิเตอร์หมด ให้แสดงประโยคแรก ๆ ต่อไป Google เรียกสิ่งนี้ว่าแนวปฏิบัติที่ดี เพราะผู้อ่านเห็นคุณค่าของบทความและอาจสมัครสมาชิกมากขึ้น พาดหัว ชื่อผู้เขียน วันที่ และส่วนนำควรมองเห็นได้เหนือหน้าต่างชวนสมัครทั้งหมด

ทำมาร์กอัปส่วนที่ต้องจ่าย

ใช้ข้อมูลแบบมีโครงสร้างเพื่อให้ Google แยกเนื้อหาแบบจ่ายเงินออกจาก cloaking ตั้ง isAccessibleForFree เป็น false และให้ hasPart ชี้ไปที่คลาสที่ครอบส่วนที่ต้องจ่าย

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "Article headline",
  "datePublished": "2026-11-05T08:00:00+01:00",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}
</script>

<div class="lead-in">The free opening of the article.</div>
<div class="paywall">The paid part of the article.</div>

กฎสามข้อจาก Google ที่ใช้ได้

  • ใช้ตัวเลือกแบบ .class เท่านั้น
  • อย่าซ้อนส่วนที่ต้องจ่าย
  • หากมีหลายส่วนที่ต้องจ่าย ให้ทำ hasPart เป็นอาร์เรย์ หนึ่งรายการต่อหนึ่งส่วน

หลีกเลี่ยง cloaking

Cloaking คือการแสดงเนื้อหาแก่เสิร์ชเอนจินต่างจากที่คนเห็น เพื่อบิดเบือนอันดับ Google ระบุว่าเพย์วอลล์ไม่ใช่ cloaking หาก Google เห็นเนื้อหาเต็มหลังเพย์วอลล์ได้เหมือนคนที่มีสิทธิ์เข้าถึง และคุณทำตามแนวทาง Flexible Sampling

ดังนั้นคุณต้องเลือกว่าจะวางเพย์วอลล์ไว้ที่ใด

ประเภทเพย์วอลล์วิธีทำงานสิ่งที่ควรระวัง
ฝั่งไคลเอนต์ข้อความเต็มไปถึงเบราว์เซอร์ และสคริปต์ซ่อนไว้ใครก็อ่านข้อความได้จากซอร์สของหน้า รวมถึงตัวดึงข้อมูล
ฝั่งเซิร์ฟเวอร์เซิร์ฟเวอร์ส่งเฉพาะส่วนนำ เว้นแต่ผู้เข้าชมมีสิทธิ์ทุกคำขอต้องมีการตรวจสิทธิ์

Google ระบุว่าหากเนื้อหาห้ามไปถึงเบราว์เซอร์ ควรเลือกวิธีที่ไม่ส่งเนื้อหานั้นไป

หากเซิร์ฟเวอร์ของคุณส่งข้อความเต็มให้ Googlebot ให้ตรวจสอบทุกคำขอก่อน ทำ reverse DNS lookup กับที่อยู่ IP ยืนยันว่าโฮสต์อยู่ใน googlebot.com, google.com หรือ googleusercontent.com จากนั้นทำ forward lookup และตรวจว่าได้ที่อยู่เดิม หรือจะเทียบกับช่วง IP ที่ Google เผยแพร่ก็ได้ การตรวจเฉพาะ User-Agent จะยื่นบทความของคุณให้ตัวดึงข้อมูลใดก็ตามที่ใช้ชื่อของ Googlebot บทเรื่องการดึงข้อมูลโดย AI อธิบายเรื่องนี้เพิ่มเติม

แสดงเพย์วอลล์ให้ดี

วางหน้าต่างชวนสมัครไว้ในหน้า ต่อจากส่วนนำทันที แผงแบบอินไลน์ไม่ต้องดักโฟกัส ปล่อยให้ผู้อ่านย้อนกลับได้ และไม่เพิ่มภาพซ้อนทับให้ Google ต้องชั่งน้ำหนัก หากใช้ภาพซ้อนทับ ให้สร้างตามรูปแบบ modal ในบทเรื่องป๊อปอัป

บนมือถือ

  • แสดงส่วนนำเต็ม โดยมีหน้าต่างชวนสมัครอยู่ด้านล่าง
  • ใส่ราคาและปุ่มหลักไว้ในไม่กี่บรรทัดแรกของหน้าต่างชวนสมัคร
  • กันพื้นที่ให้แผง เพื่อไม่ให้หน้ากระโดดเมื่อการตรวจสิทธิ์ตอบกลับ
  • ใช้เป้าแตะขนาด 44 คูณ 44 CSS พิกเซลสำหรับปุ่มสมัครสมาชิกและเข้าสู่ระบบ

บนเดสก์ท็อป

  • คงหน้าต่างชวนสมัครไว้ในคอลัมน์บทความ ด้วยความกว้างเท่ากับข้อความ
  • หลีกเลี่ยงการทำบทความเบลอไว้หลังหน้าต่างชวนสมัคร ข้อความที่ซ่อนด้วย CSS ยังอยู่ใน HTML และโปรแกรมอ่านหน้าจออาจยังอ่านออกเสียง
  • ให้การนำทางของเว็บไซต์ใช้งานได้ต่อ เพื่อให้ผู้อ่านไปยังเนื้อหาฟรีได้

สำหรับทุกคน

  • บอกว่าเหลือบทความฟรีกี่ชิ้นก่อนมิเตอร์หมด ไม่ใช่หลังหมดแล้ว
  • ระบุราคา รอบการเรียกเก็บเงิน และวิธียกเลิกไว้ในหน้าจอแรกของข้อเสนอ
  • วางลิงก์เข้าสู่ระบบสำหรับสมาชิกเดิมไว้ข้างข้อเสนอ
  • ให้ผู้อ่านวางรหัสผ่านและใช้ตัวจัดการรหัสผ่านได้ WCAG 2.2 เกณฑ์ความสำเร็จ 3.3.8 จำกัดการทดสอบความจำตอนเข้าสู่ระบบ
  • อย่าใส่ข้อความที่ต้องจ่ายไว้ในฟีด RSS ของคุณ พาดหัว คำอธิบายสั้น ๆ และลิงก์ก็เพียงพอ

รายการตรวจสอบ

  • เปลี่ยนจากมิเตอร์รายวันเป็นรายเดือนหากทำได้
  • เริ่มจาก 10 บทความฟรีต่อเดือนสำหรับผู้อ่านจาก Search และบันทึกผลของทุกการเปลี่ยนแปลง
  • คงพาดหัว ชื่อผู้เขียน วันที่ และส่วนนำให้มองเห็นได้หลังมิเตอร์หมด
  • เพิ่ม isAccessibleForFree และ hasPart ในทุกเทมเพลตบทความที่ต้องจ่าย
  • ยืนยันว่าคลาสของ cssSelector มีอยู่ในหน้าและไม่ซ้อนกัน
  • ตัดสินใจระหว่างการส่งแบบฝั่งไคลเอนต์กับฝั่งเซิร์ฟเวอร์ และบันทึกเหตุผล
  • ตรวจสอบ Googlebot ด้วย DNS หรือช่วง IP ไม่ใช่ด้วย User-Agent อย่างเดียว
  • ตรวจบทความที่ต้องจ่ายด้วยเครื่องมือ URL Inspection ใน Search Console
  • ย้ายหน้าต่างชวนสมัครมาไว้ในหน้า และทดสอบบนโทรศัพท์และด้วยคีย์บอร์ด
  • ตรวจฟีดของคุณว่ามีข้อความที่ต้องจ่ายหรือไม่

แหล่งอ้างอิง