Betaalmuren

Laatst beoordeeld in november 2026

Een betaalmuur werkt het best wanneer een lezer genoeg heeft gezien om meer te willen. Stel hem te strak in en nieuwe lezers vertrekken voordat ze uw journalistiek kennen. Stel hem te los in en hij vraagt nooit iets. De richtlijnen voor Flexible Sampling van Google geven een bruikbaar uitgangspunt, en de rest van dit hoofdstuk behandelt hoe u de muur markeert en op elk scherm toont.

Stel de meter in

Google adviseert een maandelijkse meter boven een dagelijkse. Een maandelijkse meter laat meer ruimte om te testen en toont de muur vooral aan uw meest betrokken lezers.

• Voor de meeste dagelijkse nieuwsuitgevers verwacht Google een aantal van 6 tot 10 artikelen per lezer per maand.
• Google stelt voor te beginnen met 10 gratis artikelen per maand voor lezers die via Search komen, en daarna bij te stellen.
• Het exacte aantal is uw beslissing. Zoek een aantal waarbij lezers uit Search ongeveer dezelfde kans hebben om de betaalmuur tegen te komen als nu.

Google meldt ook dat de algemene tevredenheid van gebruikers merkbaar begint te dalen wanneer betaalmuren vaker dan 10% van de tijd worden getoond, wat volgens Google doorgaans neerkomt op ongeveer 3% van het publiek dat er een heeft gezien. Pas de meter in kleine stappen aan. Google waarschuwt dat het beperken van toegang van invloed kan zijn op hoe artikelen scoren.

Toon een opening

Als de meter op is, blijf dan de eerste paar zinnen tonen. Google noemt dit een goede werkwijze, omdat de lezer de waarde van het artikel kan zien en eerder geneigd kan zijn zich te abonneren. De kop, de byline, de datum en de opening moeten allemaal zichtbaar blijven boven de melding.

Markeer wat betaald is

Gebruik gestructureerde gegevens zodat Google betaalde inhoud kan onderscheiden van cloaking. Stel isAccessibleForFree in op false en laat hasPart wijzen naar de klasse die het betaalde deel omvat.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "Article headline",
  "datePublished": "2026-11-05T08:00:00+01:00",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}
</script>

<div class="lead-in">The free opening of the article.</div>
<div class="paywall">The paid part of the article.</div>

Er gelden drie regels van Google:

• Gebruik alleen .class-selectors.
• Nest betaalde delen niet.
• Maak bij meerdere betaalde delen van hasPart een array met één item per deel.

Blijf weg van cloaking

Cloaking betekent zoekmachines andere inhoud tonen dan mensen zien, om de rangschikking te manipuleren. Google zegt dat een betaalmuur geen cloaking is als Google de volledige inhoud erachter kan zien, net als een persoon met toegang, en u de richtlijnen voor Flexible Sampling volgt.

Dat laat u een keuze over waar de muur zit.

Google zegt dat u, als inhoud de browser niet mag bereiken, een implementatie moet kiezen die die niet levert.

Als uw server Googlebot de volledige tekst geeft, verifieer dan eerst elk verzoek. Doe een reverse DNS-lookup op het IP-adres, controleer dat de host op googlebot.com, google.com of googleusercontent.com staat, doe dan een forward lookup en controleer dat die hetzelfde adres teruggeeft. U kunt ook vergelijken met de gepubliceerde IP-bereiken van Google. Een controle op alleen de User-Agent geeft uw artikelen aan elke scraper die de naam van Googlebot kopieert. Het hoofdstuk over AI-scraping gaat hier verder op in.

Toon de muur goed

Plaats de melding in de pagina, direct na de opening. Een inline paneel vraagt geen focusvanger, laat de lezer vrij om terug te gaan en voegt geen overlay toe die Google moet wegen. Als u wel een overlay gebruikt, bouw die dan volgens het modale patroon in het hoofdstuk over pop-ups.

Op mobiel

• Toon de opening volledig, met de melding eronder.
• Zet de prijs en de hoofdactie in de eerste regels van de melding.
• Reserveer de ruimte van het paneel, zodat de pagina niet springt wanneer de toegangscontrole terugkomt.
• Gebruik tikdoelen van 44 bij 44 CSS-pixels voor de acties abonneren en inloggen.

Op desktop

• Houd de melding in de artikelkolom, op dezelfde breedte als de tekst.
• Vermijd een vervaagd artikel achter de melding. Tekst die met CSS is verborgen, blijft in de HTML staan en een schermlezer kan hem nog steeds voorlezen.
• Laat de sitenavigatie werken, zodat een lezer naar gratis inhoud kan gaan.

Voor iedereen

• Zeg hoeveel gratis artikelen er nog zijn voordat de meter op is, niet erna.
• Geef de prijs, de factureringsperiode en hoe u opzegt op het eerste scherm van het aanbod.
• Bied naast het aanbod een inloglink voor bestaande abonnees.
• Laat lezers wachtwoorden plakken en wachtwoordmanagers gebruiken. WCAG 2.2 succescriterium 3.3.8 beperkt geheugentests bij het inloggen.
• Houd betaalde tekst uit uw RSS-feed. Een kop, een korte beschrijving en een link zijn genoeg.

Checklist

• Stap over van een dagelijkse naar een maandelijkse meter als dat kan.
• Begin bij 10 gratis artikelen per maand voor lezers uit Search en leg het effect van elke wijziging vast.
• Houd de kop, de byline, de datum en de opening zichtbaar nadat de meter op is.
• Voeg isAccessibleForFree en hasPart toe aan elk sjabloon voor betaalde artikelen.
• Controleer dat de klasse uit cssSelector op de pagina bestaat en niet is genest.
• Kies tussen levering aan de clientzijde en aan de serverzijde en leg vast waarom.
• Verifieer Googlebot via DNS of IP-bereik, nooit alleen via de User-Agent.
• Inspecteer een betaald artikel met de URL-inspectietool in Search Console.
• Verplaats de melding inline en test haar op een telefoon en met een toetsenbord.
• Controleer uw feed op betaalde tekst.

Bronnen

• Subscription and Paywalled Content Markup, Google Search Central
• Flexible Sampling Guidelines, Google Search Central
• Spam Policies for Google Web Search, Google Search Central
• Verify Requests from Google Crawlers and Fetchers, Google
• Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2, W3C
• Understanding Target Size (Enhanced), W3C WAI