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Mera News

Guía para editores, capítulo 4

Muros de pago

Última revisión: noviembre de 2026

Un muro de pago funciona mejor cuando el lector ya ha visto lo bastante como para querer más. Si lo cierras demasiado, los lectores nuevos se marchan antes de conocer tu periodismo. Si lo dejas demasiado abierto, nunca pide nada. La guía de Muestreo flexible de Google ofrece un punto de partida útil, y el resto de este capítulo explica cómo marcar el muro y mostrarlo en cada pantalla.

Ajusta el contador

Google aconseja el contador mensual frente al diario. Un contador mensual deja más margen para probar y muestra el muro sobre todo a tus lectores más comprometidos.

  • Para la mayoría de los editores de noticias diarias, Google espera una cifra de 6 a 10 artículos por lector al mes.
  • Google sugiere empezar con 10 artículos gratuitos al mes para los lectores que llegan desde la Búsqueda y ajustar después.
  • La cifra exacta es decisión tuya. Busca un número que dé a los lectores de la Búsqueda más o menos la misma probabilidad de encontrarse el muro que tienen hoy.

Google también indica que la satisfacción general de los usuarios empieza a degradarse de forma significativa cuando los muros de pago se muestran más del 10% de las veces, lo que, según dice, suele significar que alrededor del 3% de la audiencia ha visto uno. Cambia el contador en pasos pequeños. Google advierte de que restringir el acceso puede afectar a cómo se posicionan los artículos.

Muestra una entradilla

Cuando se agota el contador, sigue mostrando las primeras frases. Google lo considera una buena práctica, porque el lector puede ver el valor del artículo y es más probable que se suscriba. El titular, la firma, la fecha y la entradilla deben seguir visibles sobre el aviso.

Marca lo que es de pago

Usa datos estructurados para que Google distinga el contenido de pago del cloaking. Define isAccessibleForFree como false y apunta hasPart a la clase que envuelve la sección de pago.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "Article headline",
  "datePublished": "2026-11-05T08:00:00+01:00",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}
</script>

<div class="lead-in">The free opening of the article.</div>
<div class="paywall">The paid part of the article.</div>

Se aplican tres reglas de Google:

  • Usa solo selectores .class.
  • No anides secciones de pago.
  • Si hay varias secciones de pago, haz que hasPart sea un array con una entrada por sección.

Evita el cloaking

Cloaking significa mostrar a los buscadores un contenido distinto del que ven las personas, para manipular el posicionamiento. Google dice que un muro de pago no es cloaking si Google puede ver el contenido completo que hay detrás, igual que una persona con acceso, y sigues su guía de Muestreo flexible.

Esto te deja una elección sobre dónde se sitúa el muro.

Tipo de muro de pagoCómo funcionaA qué prestar atención
En el clienteEl texto completo llega al navegador y un script lo ocultaCualquiera puede leer el texto en el código fuente de la página, incluidos los scrapers
En el servidorEl servidor envía solo la entradilla, salvo que el visitante tenga accesoCada solicitud necesita una comprobación de acceso

Google dice que, si el contenido no debe llegar al navegador, debes elegir una implementación que no lo entregue.

Si tu servidor da a Googlebot el texto completo, verifica antes cada solicitud. Haz una consulta DNS inversa de la dirección IP, confirma que el host está en googlebot.com, google.com o googleusercontent.com, y luego haz una consulta directa y comprueba que devuelve la misma dirección. También puedes comparar con los rangos de IP publicados por Google. Comprobar solo el User-Agent entrega tus artículos a cualquier scraper que copie el nombre de Googlebot. El capítulo de extracción de contenido por IA lo trata con más detalle.

Muestra bien el muro

Coloca el aviso en la página, justo después de la entradilla. Un panel en línea no necesita atrapar el foco, deja al lector libre para volver atrás y no añade ninguna superposición que Google deba valorar. Si usas una superposición, constrúyela con el patrón modal del capítulo de ventanas emergentes.

En móvil

  • Muestra la entradilla completa, con el aviso debajo.
  • Pon el precio y la acción principal en las primeras líneas del aviso.
  • Reserva el espacio del panel para que la página no salte cuando vuelva la comprobación de acceso.
  • Usa áreas táctiles de 44 por 44 píxeles CSS para las acciones de suscribirse e iniciar sesión.

En escritorio

  • Mantén el aviso en la columna del artículo, con el mismo ancho que el texto.
  • Evita difuminar el artículo detrás del aviso. El texto oculto con CSS sigue en el HTML, y un lector de pantalla aún puede leerlo.
  • Deja funcionando la navegación del sitio, para que el lector pueda pasar a contenido gratuito.

Para todos

  • Indica cuántos artículos gratuitos quedan antes de que se agote el contador, no después.
  • Da el precio, el periodo de facturación y cómo cancelar en la primera pantalla de la oferta.
  • Ofrece junto a la oferta un enlace de inicio de sesión para los suscriptores actuales.
  • Deja que los lectores peguen contraseñas y usen gestores de contraseñas. El criterio de éxito 3.3.8 de las WCAG 2.2 limita las pruebas de memoria al iniciar sesión.
  • Mantén el texto de pago fuera de tu feed RSS. Bastan un titular, una descripción breve y un enlace.

Lista de comprobación

  • Pasa de un contador diario a uno mensual si puedes.
  • Empieza con 10 artículos gratuitos al mes para los lectores de la Búsqueda y anota el efecto de cada cambio.
  • Mantén visibles el titular, la firma, la fecha y la entradilla cuando se agote el contador.
  • Añade isAccessibleForFree y hasPart a cada plantilla de artículo de pago.
  • Confirma que la clase de cssSelector existe en la página y no está anidada.
  • Decide entre entrega en el cliente o en el servidor y anota por qué.
  • Verifica Googlebot por DNS o rango de IP, nunca solo por el User-Agent.
  • Inspecciona un artículo de pago con la herramienta de inspección de URL de Search Console.
  • Lleva el aviso a la página y pruébalo en un teléfono y con un teclado.
  • Revisa tu feed por si contiene texto de pago.

Fuentes